Opslagsfoto: Hestemarked 2020
Markeder har eksisteret siden umindelige tider, de blev i begyndelsen brugt til udveksling af varer og til overførsel af teknologi og ideer mellem de enkelte grupper af mennesker og sikrede dermed hele menneskehedens videre udvikling foruden langdistancehandel.
Siden middelalderen var markedsrettigheder den indledende fase til byrettigheder og sikrede, at byer som Heilbronn var i stand til at udvikle sig.
Senere blev der ud over de mest forskelligartede markeder tilføjet handelsmesser, som gjorde det muligt for producenter og sælgere at fremvise deres varer eller tjenester på en fremtrædende måde og som følge heraf sælge dem godt.
Markederne og messerne bød ikke kun på den besøgende mad og drikke, men også anden underholdning, som i sidste ende øgede attraktiviteten på de respektive markeder og messer yderligere.
For at gøre det hele endnu mere attraktivt for besøgende blev der bygget markeds- og udstillingshaller i de større byer, som stadig sætter standarden i dag, med bl.a. markedshaller blev virkelige attraktioner mange steder og bragte den respektive by internationalt ry.
I mellemtiden har internettet og World Wide Web givet andre og for mange mennesker langt mere bekvemme måder at shoppe på eller finde ud af om de nyeste produkter og trends. Derudover giver disse digitale markeder og messer alle mulighed for at deltage og deltage i dem, uanset hvor de befinder sig.
Denne udfordring, som faktisk ikke længere er helt ny, kan imødekommes ved på den ene side at øge underholdningskomponenten og på den anden side at styrke kernekompetencen på et marked eller en messe.
Da førstnævnte har en tendens til at resultere i, at dit eget arrangement er i konkurrence med dig højtider og højtider og dermed ikke kun "pocheret" på andre områder, men risikerer også at reducere den faktiske og nødvendige kundekreds for de relevante standoperatører yderligere.
Derfor synes jeg, det er nødvendigt at huske de faktiske kernekompetencer på det respektive marked eller messe og promovere og udbygge dem voldsomt. For ved at øge kernekompetencen genvinder disse arrangementer det nødvendige ry for at kunne holde stand over for deres digitale konkurrenter, samt et unikt salgsargument i forhold til de andre festivaler og festligheder, hvilket yderligere styrker deres tiltrækningskraft for hele publikum.
Festivaler og fester er en vigtig del af menneskelig sameksistens, men det har altid været markederne og messerne, der udgør byerne og hjælper samfundet som helhed.
"En person, der ikke kan erhverve nogen ejendom, kan ikke have anden interesse end at spise så meget og at arbejde så lidt som muligt."
Adam Smith, The Wealth of Nations (1776: Bog III, kapitel 2)
