For at kunne præsentere denne weblog for dig bedst muligt, bruger vi såkaldte cookies. Hvis du accepterer disse cookies, tillader du os at lade systemet gemme din IP-adresse anonymt. Hvis du afviser cookies på denne weblog, skal du muligvis indtaste dine foretrukne indstillinger gentagne gange eller give dit særskilte samtykke, når du kalder YouTube-videoer frem.
Lagring eller adgang er strengt nødvendigt for at tillade brugen af en bestemt tjeneste, som brugeren udtrykkeligt har anmodet om, eller for at udføre transmissionen af en kommunikation over et elektronisk kommunikationsnetværk.
Den tekniske lagring eller adgang er nødvendig for det legitime formål at gemme forudindstillinger, som ikke er blevet anmodet om af abonnenten eller brugeren.
Den tekniske opbevaring eller adgangen, som udelukkende foregår til statistiske formål.
Opbevaring eller adgang er kun til anonyme statistiske formål. Oplysninger gemt eller hentet udelukkende til dette formål kan generelt ikke bruges til at identificere dig uden en stævning, frivilligt samtykke fra din internetudbyder eller yderligere optagelse fra en tredjepart.
Opbevaring eller adgang er nødvendig for at oprette brugerprofiler, for at sende reklamer eller for at spore brugeren på et websted eller på tværs af websteder til lignende markedsføringsformål.
En interessant analyse af sociale medier fra Dr. Eike Wenzel i februar 2024 Megatrend nyhedsbrev fra Institute for Trend and Future Research, Heidelberg
>>
2. Digitalisering / sociale medier
Social media twilight – demagogisk twilight? Hvor er den populistiske splittende diskurs på vej hen?
De store sociale medieplatforme trækker sig fra salget af politisk kommunikation. Årsagen til dette: frygten for straffe og forbud. Det er dog uagtsomt, at det politiske centrum negligerer sociale medier – hvilket blandt andet fremgår af AfD's succes på TikTok.
Ifølge Chartbeat, et markedsundersøgelsesfirma, der måler trafik mellem medievirksomheder og sociale medieplatforme, faldt mængden af internettrafik, der blev dirigeret af Facebook til medievirksomheder, sidste år med 48 procent og med X (tidligere Twitter) med 27 procent. De tidligere stjerner af virale sociale medier-indlæg forlader: Sidste år blev BuzzFeed News lukket, og Vice News blev drastisk reduceret.
Men selv for betalingsvillige kandidater bliver det stadig sværere at placere deres budskab på den nye offentlige plads. For det første vil nogle af de nye digitale platforme ikke have dine penge. TikTok forbyder fuldstændig politisk reklame. Tråde er mindre end et år gamle og sælger slet ikke annoncer. Streamingtjenester, som tegner sig for en større andel af tv-seningen i Amerika end broadcast eller kabel, er også forsigtige: Netflix, Amazon Prime Video og Disney+, de største streamere, har indtil videre nægtet at køre politiske annoncer, selvom det kunne ændre sig.
Faldet i deling, udstationering og polarisering har ført til fremkomsten af, hvad Reuters Institute kalder den "passive nyhedsforbruger", som ser nyhederne, men ikke kommenterer, deler eller på anden måde engagerer sig i den. (se også vores analyse af, hvordan sociale medier er ved at gå tilbage til 90'ernes privat-tv) Denne retro-trend er i øjeblikket mest avanceret i vestlige lande: I Storbritannien er 68 procent af de voksne nu klassificeret som "passive" nyhedsforbrugere, og kun hver tiende er indlæg om det.
Det grundlæggende problem er, at politiske annoncer på sociale medier ikke fungerer så godt, som de plejer. De anti-sporingsjusteringer, som Apple introducerede i 2021, har gjort det sværere at målrette annoncer, hvilket reducerer investeringsafkastet. Facebook-annonceudgifterne vil være lavere i denne valgcyklus end i 2020, forudser AdImpact, selvom det samlede politiske annonceudgifter forventes at stige med omkring 30 procent.
At trække sig tilbage i den private sfære gør ikke demagogens arbejde nemmere
Lyd Andrew Arenge, en forsker ved University of Pennsylvania, brugte politikere 244 millioner dollars på annoncer på Facebook og Instagram i Amerika i løbet af de sidste seks måneder sammenlignet med 320 millioner dollars i samme periode af 2020-cyklussen. Metas reklameregnskab afslører f.eks. Donald Trump brugte kun omkring $90 på de to platforme i de 400.000 dage op til Iowa caucus i sidste måned. "Det er ret skræmmende tal sammenlignet med, hvad vi har set i tidligere år," forklarer Reid Vineis of Majority Strategies, et republikansk konsulentfirma, fortalte The Economist. Hans enkle forklaring: "Platformen er mindre effektiv."
Det sværeste er at nå de millioner af små gruppechat, især WhatsApp, som store dele af den sociale medieboble er trukket sig tilbage til. Det, der foregår i de krypterede rum, er uigennemskueligt selv for de platforme, der betjener dem. Men udvekslingen af budskaber aftager også i grupper og bliver mindre politisk. Andelen af voksne, der poster ugentlige nyhedsartikler via instant messaging-platforme, steg fra 2023 procent til 17 procent i de fem år frem til 22, målte Reuters Institute.
Vigtigt dog og ikke mindre problematisk end de giftige kommunikationsforhold på internettet under den amerikanske valgkamp i 2016 og 2020: Den tilbageværende hårde kerne af aktive deltagere i det offentlige online-område er uforholdsmæssigt mandlige og politisk radikaliserede. En tredjedel af de politikere, der beskriver sig selv som "meget" højre eller venstre, er stadig aktivt involveret, mens kun 22 procent af de midtorienterede politikere gider vise deres ansigter på sociale medier, ifølge Reuters. I Tyskland er det højreekstremistiske AfD's TikTok-optræden formentlig den afgørende strategi, der er ansvarlig for dens succes i meningsmålingerne.
AfD-aktørerne forstod hurtigt, hvad TikTok handlede om. De optræder ikke som en part, men nærmer sig brugerne gennem direkte kommunikation og enkle beskeder. Nynazisten præsenterer sig selv på videoplatformen Maximilian Krah, AfD's spidskandidat i den europæiske valgkamp, som imødekommende ved at tage sit samfund med sig ind i sit daglige arbejde og filme sig selv i delstatens parlament eller ved offentlige arrangementer. Han taler direkte til sine følgere på TikTok. "De andre" erklæres for at være fjenden: trafiklysregeringen, for eksempel, eller "medierne".
<<